（原标题：易点天下VS汇量科技：挪动营销大比拼，谁是下一个AppLovin？）

11月7日，大家营销时候公司AppLovin发布的2024年第三季度财报骄慢，收入为12亿好意思元，同比增长39%；净利润4.34亿，同比增长300%，大大超出了华尔街预期。财报出炉后，AppLovin的股价大涨46%，岁首于今股价涨幅高达535.71%，高出了英伟达209%的涨幅，成为本年好意思国本钱市集进展最佳的科技股。

由此带来的是，港股和A股市集，关于告白和市集营销界限的AI愚弄端的柔软。11月11日，汇量科技（01860.HK）大涨80.45%，蓝色光标（300058.SZ）、易点天下（301171.SZ）20CM涨停。值得柔软的是，AppLovin和易点天下着实是在归拢年插足挪动营销界限。

AppLovin于2011年创立好意思国加利福尼亚州，主营业务是为愚弄软件、尺度开发者提供刚劲的科罚决策接济，包括挪动愚弄的刊行、分析、变现及获客。限制现在，AppLovin已领有AppDiscovery、MAX、Adjust等中枢居品，酿成包括用户获取、变现、后果测度等法子在内的生意闭环。

AppLovin董事长、CEO Adam Foroughi示意，这次三季度事迹进展超出预期，主如果因为其AXON AI告白引擎的算法模子通过抑止优化，使得告白合作伙伴已毕更大界限的奏凯，并强项合计它将在2025年以及之后永恒对公司的财务产生影响。

事实上，在挪动营销界限内，除掉Google、Facebook、Amazon三大巨头所占据的三分之二市集份非凡，领有28%市集份额的中长尾媒体恰是包括AppLovin、Unity Ads品级三方告白平台得以快速增长的流量开端。

一方面，挪动告白市集在2023～2024年也曾保抓着两位数的增长。据data.ai统计数据骄慢，在2023年大家挪动告白支拨为3620亿好意思元，同比增长8%，展望2024年挪动告白支拨将达到4020亿好意思元，同比增长11%。而本年最新发布的《告白平台笼统进展通告-区域相配版》则骄慢，2024年以来大家愚弄激活告白支拨同比增长了18%，其中告白支拨排行前十的市荟萃，有80%的市集平均增长了21%，排行前五十的市荟萃有60%平均增长了13%。

另一方面，2024年3月，欧盟《数字市集法案》（DMA）全面实施，头部平台掌握流量的时间宣告闭幕。DMA是欧盟为使数字市集愈加公温柔更具竞争性而制定的法律，在告白办事方面，DMA条目科技巨头效能一系列限定，当头部平台掌握流量的时间将被终结，中长尾流量就成为了大家告白主争夺的焦点。与传统的告白投放比拟，以数据与算法为依托的尺度化告白，因其使用自动化时候进行告白购买，更擅长中长尾流量的精确投放。

与AppLovin同庚老入挪动营销界限的易点天下，在2011年于西安创立了那时中国最早最大的国外营销平台，通过毫秒级反馈速率的漫衍式网罗架构，从大家200多个国度及地区70亿台开发所发出的海量告白请求中，精确匹配告白主营销需求，办事了猎豹挪动、昆仑万维、博雅互动等中国第一批大界限出海的互联网企业。

2013年下半年，易点天下国外执行业务呈现爆发式增长，在 Google，Facebook的告白投放量已毕中国第一，年复合增长率达到500%以上；2016年，易点天下更是赢得雷军等行业领军者投资并推出DMP数据、自动化营销等系列时候居品，竖立了批量化、自动化、智能化的投放决策接济系统，匡助大家企业更好的进行营销决策。

在随后的几年发展经过中，易点天下又接踵升级发布了Yeahmobi、Cyberklick、zMaticoo旗下三伟业务品牌。其中，Cyberklick主营头部媒体平台后果告白与整互助销业务，Yeahmobi主营中长尾媒体整互助销业务，zMaticoo主营尺度化告白业务，酿成了从DSP营销管制到ADX告白交游，再到SSP流量变现的营销全链路袒护。

据公开贵寓骄慢，自2023年以来，易点天下率先布局AIGC计谋并通过将AI注入中台的容颜，牵引更多表里部办事和居品完成了全面AI化升级。其中，定位为以AI驱动的尺度化告白平台zMaticoo在2023年被好意思国泰斗流量监测与诈骗真贵机构Pixalate《大家挪动流量平台市集份额榜单》评为亚太地区iOS榜首，Android流量位列第二。2024年，zMaticoo时候研发团队央求的RTB告白算法专利赢得国度学问产权局授权，并相接大家当先的告白安全与质地公司GeoEdge对告白审核体系再次升级，9月清雅入驻Google Play SDK Index，其开发者界限增速颇为可不雅。

值得小心的是，易点天下在2023年财报中清晰了对上海世全网罗科技有限公司的全资控股，尔后者据公开贵寓骄慢为团员了大家50+主流告白平台SDK的国内行业头部变现企业。不错看出，易点天下通过抑止对告白资源的细巧化管制和智能优化算法，为大家告白主提供相反化的挪动端流量变现决策。

确立于2013年的汇量科技，固然晚了两年入场，但速即在2014年赢得网易领投的1200万好意思元A轮融资。2016年，汇量科技凭借收购好意思国挪动原生告白平台Nativex、欧洲SaaS游戏数据分析平台GameAnalytics，并发布了Mintegral尺度化告白平台，其告白及营销业务框架初成界限。

此后几年，汇量科技清雅登陆香港联所主板并收购了第三方挪动监测和营销科技公司热云数据，如今，汇量科技已是一个以告白时候、智能营销、AI及云时候为中枢的SaaS器用矩阵日渐完善，办事累计130多个国度和地区的10000多家互联网企业。

与AppLovin近似的是，以旗下Mintegral为中枢依托，汇量科技更专注于为游戏界限内的开发者提供高效的用户获取、再营销和告白变现科罚决策，助力用户界限和变现收益的培植。而易点天下则更偏重于电商界限的中长尾整互助销与开发者变现。

如今，AppLovin在游戏界限内交出了出色事迹之后，也运行示意，将尝试拓展非游戏类告白业务。但一方面，AppLovin本身非游戏类APP的流量和数据积存尚不及以接济不异AXON2.0模子的抓续优化；另一方面，大家头部电商平台中的“四小龙”TikTok Shop、Temu、Shein、Aliexpress令东谈主郑重的增速，又为电商界限内的用户获取、再营销等告白营销办事提供了新的远大成漫空间。

正如AppLovin董事长、CEO Adam Foroughi在财报电话会中所示意的，在电商这个垂直界限内，AppLovin将在2025年显赫扩大界限。咱们多情理服气，东谈主工智能（AI）时候为中长尾媒体告白投放所带来的后果培植作用将进一步清晰，更高升沉率的告白、更高复购率与找到更多潜在客户，将成为电商类告白与第三方告白营销公司共同追求的想法。

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